據(jù)市場調研：雙十一期間手機銷售呈現(xiàn)負增長，而對于通用平板，今年雙11期間的增速大約在3%到4%，其中學習平板雖然只占據(jù)不到5%的份額，但其增速卻不容小覷。雙十一期間，京東的平板電腦并不完全依賴于市場份額優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，真正的增速來源是功能性的升級。其中游戲平板和學習平板的念的尤其明顯，硬件商如學而思、小猿、科大訊飛等分紛涌入這個賽道，它們的入場增加了供給側的量級提供了更多的選擇，從而推動了市場的增速。

總體上來看，平板和學習平板在雙11期間的表現(xiàn)十分值得關注，因為其在疫情期間保持了良好的增長勢頭。

在電商行業(yè)中，投入廣告費用的比例（TR）對于企業(yè)的盈利情況有著重要的影響，目前主要包括兩種廣告費用投入的方式，一種是以小度為例的激進的方式，盡管其在平板系列等產品的投放比例能達到接近20%，但由于高昂的廣告費用和其他運營費用，實際上這部分產品的利潤微薄，甚至可能虧損，正是由于這種較為激進的廣告投放策略，使得企業(yè)短期內的收益受到了影響。另外一種是以小米、華為等品牌為代表的比較穩(wěn)健的方式，其通常能將廣告費用控制在10%以內，從而保持較為穩(wěn)健的利潤水平。

平板市場整體來看，今年雙11期間的增速為不到5%，其中學習平板的增速超過了7%，這種增長主要源于供應端的改變，今年的在售SKU已經超過4000個，比去年同期增加了將近30%，這也反映了市場對于學習平板的需求正在逐漸增長。

一、學習平板電腦市場現(xiàn)狀

二、電商企業(yè)投入廣告費用方式

1.小度品牌

2.小米、華為等品牌

三、京東電商平臺投入廣告費用現(xiàn)狀

四、學而思、科大訊飛廣告投放比例（TR率）現(xiàn)狀

五、小猿品牌廣告投放比例

六、學習平板市場增長原因